廣告招牌外部照明首要指人工光源利用與色彩的搭配。廣告招牌不僅或許照亮店門和店前情況，并且能襯著商鋪氛圍，襯托情況，增加店肆門面的形式美。

　　廣告牌制作的色彩是人的視覺的根基特征之一，分歧波長的可見光引起人們視覺對分鼓顏色的感受，形成了分歧的心理感觸感染。如政瑰色光源給人以華貴、幽婉、文雅的感受;淡綠色光源給人以柔和、明快的感受;深紅色刺激性較強，會使人的心理舉動趨勢活躍、高興、感動或使人焦踩不安;藍色刺激較弱，會使人的心理舉動趨勢安靜，節制情緒成長，但也輕易發生沉河或壓制的感受。色彩依紅橙黃綠藍旋紫的按次布列，強弱度依次由強轉弱。